تنظيم الإعلان التجاري التلفزيوني لحماية المستهلك على وفق الاطر القانونية والأخلاقية للتشريعات العراقية

جامعة ديالى – كلية الفنون الجميلة، العراق

الملخص

     تبحث هذه الدراسة في تنظيم الإعلان التجاري التلفزيوني لحماية المستهلك في العراق ضمن الأطر القانونية والأخلاقية النافذة، سعياً لتحقيق توازن بين حرية السوق ومسؤولية صون حقوق المتلقي.

     وقد اعتمدت الباحثة في دراستها على المنهج الوصفي التحليلي مع تحليل المضمون لعينة قصدية تتألف من (30) اعلاناً بُثت في خمس قنوات فضائية عراقي وهي: (العراقية، الشرقية، السومرية، دجلة، الفرات) خلال المدة من 2020 ولغاية 2024 م، إلى جانب مقابلات شبه منظمة مع 10 خبراء من تخصصات مختلفة ومنها في في القانون والإعلام، فضلاً عن اجراء تحليل قانوني مقارن للتشريعات ذات الصلة.

    وقد استُخدمت الباحثة لاستظهار نتائج البحث برنامج SPSS   وذلك لاستخراج التكرارات والنسب والمتوسطات ومعامل الثبات كرونباخ ألفا.

    وأظهرت النتائج التزاماً قانونياً متوسطاً وبنسبة بلغت (68%) والتي تظهر قصور في الإفصاح عن الجهة المعلِنة والمبالغات التسويقية، مقابل التزام أخلاقي أعلى وبنسبة بلغت (75%)، حيث تبين ان هناك احترام للقيم الدينية والاجتماعية، وتجنب الاستغلال المباشر للفئات الضعيفة.

     وعلى الصعيد الاتصالي، برز وضوح الرسالة وبنسبة (83%)، ووجودة الإخراج السمعي-البصري بنسبة (85%)، بينما ظلت الثقة بالمصدر تمثل فقط نسبة (68%) وهي أقل من المأمول.

      واظهر تحليل المقارنة مع الأدبيات أن الدراسة الراهنة تتفرد بدمج البعدين القانوني والأخلاقي داخل نموذج تطبيقي محلي، كما انتهت الدراسة إلى توصية بـتشريع خاص بالإعلانات، وميثاق وطني للأخلاقيات الإعلانية، وتوحيد المرجعية الرقابية وآليات الشكاوى والتثقيف الاستهلاكي